นักพยาธิวิทยาจะดูตัวอย่างเนื้อเยื่อใต้กล้องจุลทรรศน์เพื่อระบุเซลล์มะเร็ง
มะเร็งยังมีจำนวนการกลายพันธุ์ที่แตกต่างกันออกไป และจำนวนนี้มีความเกี่ยวข้องอย่างมากกับอวัยวะที่พวกมันเกิดขึ้น ความชุกของการกลายพันธุ์ยังได้รับอิทธิพลจากการกลายพันธุ์ในยีนที่ควบคุมการซ่อมแซม DNA ตัวอย่างเช่นมะเร็งต่อมไทรอยด์มักมีจำนวนการกลายพันธุ์ต่ำ ในขณะที่มะเร็งลำไส้ใหญ่มีการกลายพันธุ์จำนวนมาก ซึ่งตัวเลขดังกล่าวเพิ่มขึ้นอย่างมากในเนื้องอกที่สูญเสียยีนที่เกี่ยวข้องกับการซ่อมแซม DNA
เนื่องจากความแตกต่างอย่างมากในด้านโปรตีนและการกลายพันธุ์ เนื้องอกจากอวัยวะต่างๆ จึงตอบสนองต่อการรักษาแตกต่างกัน ตัวอย่างเช่น ผู้ป่วยมะเร็งอัณฑะ ส่วนใหญ่ สามารถรักษาให้หายขาดได้ด้วยเคมีบำบัดแบบดั้งเดิมร่วมกับการผ่าตัด อย่างไรก็ตาม มะเร็งต่อมไทรอยด์และมะเร็งผิวหนังจะตอบสนองต่อการรักษาด้วยเคมีบำบัดน้อยที่สุดและต้องการแนวทางที่แตกต่างกัน ไอโอดีนกัมมันตภาพรังสีสามารถใช้รักษามะเร็งต่อมไทรอยด์ ได้เท่านั้น เนื่องจากมีเพียงเซลล์ต่อมไทรอยด์เท่านั้นที่รับไอโอดีนเป็นส่วนหนึ่งของการทำงานตามปกติ
เนื้องอกที่มีการกลายพันธุ์จำนวนมากมักจะตอบสนองได้ดีต่อการบำบัดด้วยภูมิคุ้มกันที่ช่วยให้ระบบภูมิคุ้มกันของผู้ป่วยโจมตีเซลล์มะเร็ง เนื่องจากระบบภูมิคุ้มกันมองว่าเนื้องอกที่มีการกลายพันธุ์มากกว่าเป็นสิ่งแปลกปลอมมากกว่า จึงตอบสนองต่อพวกมันได้มากขึ้น ตัวอย่างเช่น มะเร็ง ผิวหนังชนิดเมลาโนมา มะเร็ง กระเพาะปัสสาวะและมะเร็งปอดตอบสนองต่อการบำบัดด้วยภูมิคุ้มกันได้ดี โดยเฉพาะอย่างยิ่งมะเร็งที่สูญเสียหน้าที่ในการซ่อมแซม DNA ในทางตรงกันข้ามมะเร็งต่อมลูกหมากซึ่งมักมีการกลายพันธุ์จำนวนน้อย มักตอบสนองต่อการบำบัดด้วยภูมิคุ้มกันได้ไม่ดี
การรักษาสามารถกระตุ้นให้เกิดการพัฒนาของมะเร็งได้
การรักษายังสามารถผลักดันให้มะเร็งพัฒนาต่อไปทำให้เกิดการกลายพันธุ์ที่เป็นประโยชน์ ซึ่งช่วยให้มะเร็งมีชีวิตรอดและต่อต้านการรักษาได้
ตัวอย่างเช่น กลุ่มย่อยของมะเร็งปอดเกิดจากการกลายพันธุ์ของยีนที่เรียกว่า EGFR สิ่งเหล่านี้ได้รับการรักษาด้วยกลุ่มยาที่ปิดกั้นโปรตีนที่ยีน EGFR กลายพันธุ์เข้ารหัสไว้ เพื่อชะลอการเติบโตของมะเร็ง มะเร็งปอดที่รักษาด้วยยาเหล่านี้มักจะเกิดการกลายพันธุ์ของ EGFR ใหม่ที่เรียกว่า T790Mที่ให้ความต้านทานต่อสารยับยั้ง EGFR ส่วนใหญ่ อย่างไรก็ตาม นักวิจัยได้พัฒนายาอีกตัวหนึ่งที่ยับยั้งโปรตีนด้วย T790M และการกลายพันธุ์ของ EGFR อื่นๆ ในวงกว้างมากขึ้น ซึ่งช่วยเพิ่มอัตราการรอดชีวิตของผู้ป่วยมะเร็งปอดประเภทนี้
- สมัคร Genting Club สมัครเก็นติ้งคลับ Slot Genting Club บาคาร่า
- สมัคร Genting Club สมัครเก็นติ้งคลับ บาคาร่าเก็นติ้ง สล็อต
- สมัคร Genting Club สมัครเก็นติ้งคลับ คาสิโนเก็นติ้ง สล็อต
- Game Hall เกมส์ฮอลล์ สล็อต Game Hall สล็อตยูฟ่าเบท
เซลล์มะเร็งสามารถปรับตัวเข้ากับการรักษาและต้านทานต่อพวกมันได้
ในทำนองเดียวกัน มะเร็งต่อมลูกหมากระยะลุกลามมักได้รับการรักษาด้วยยาที่ขัดขวางตัวรับแอนโดรเจน เพราะมันขึ้นอยู่กับการเจริญเติบโตและการอยู่รอดของพวกมัน เมื่อเวลาผ่านไป เนื้องอกจะพัฒนาไปเพื่อตอบสนองต่อยาเหล่านี้และพัฒนาการกลายพันธุ์ที่เปลี่ยนตัวรับแอนโดรเจน เพิ่มปริมาณของตัวรับแอนโดรเจนที่พวกมันผลิตขึ้นอย่างหนาแน่น หรือในบางกรณี อาจเปลี่ยนรูปลักษณ์และปริมาณโปรตีนไปโดยสิ้นเชิง ดังนั้นจึงไม่ต้องพึ่งพาตัวรับแอนโดรเจนอีกต่อไป เพื่อความอยู่รอด ในกรณีเหล่านี้ ผู้ป่วยต้องการการรักษาที่แตกต่างกันเพื่อเอาชนะการดื้อยา อาการปวดหลังเป็นสาเหตุหลักของความพิการทั่วโลก โดยมีผู้คนกว่า 600 ล้านคนที่ป่วยเป็นโรคนี้ นี่เป็นหนึ่งในประเด็นสำคัญจากการศึกษาในเดือนมิถุนายน 2023 ของเราที่ตีพิมพ์ในวารสาร The Lancet Rheumatology
การวิเคราะห์อย่างเป็นระบบของเราสังเคราะห์ข้อมูลจากการศึกษาประมาณ 500 ชิ้นทั่วโลกตลอด 30 ปี เพื่อประเมินภาระทั่วโลกของอาการปวดหลังส่วนล่าง โดยแยกตามประเทศ ปี อายุ เพศ และความรุนแรง “ภาระ” หมายถึงการรวมกันของอาการปวดหลังส่วนล่างที่พบบ่อยและการสูญเสียสุขภาพที่เกิดขึ้น เราวัดอาการปวดหลังตั้งแต่ผู้ที่มีอายุ 5 ปีขึ้นไป
อาการปวดหลังส่วนล่างติดอันดับหนึ่งในสาเหตุของความพิการในช่วงสามทศวรรษที่ผ่านมา อย่างไรก็ตาม อาการปวดหลังไม่ใช่สิ่งที่หลีกเลี่ยงไม่ได้ แม้ว่าบางครั้งจะรู้สึกเช่นนั้นก็ตาม
การค้นพบนี้เป็นส่วนหนึ่งของโครงการขนาดใหญ่ที่เรียกว่าGlobal Burden of Disease Studyซึ่งมีเป้าหมายเพื่อวัดปริมาณการสูญเสียสุขภาพทั้งหมดทั่วโลก
การศึกษาของเราพบว่าหากสังคมสามารถจัดการกับปัจจัยเสี่ยงหลักสามประการได้โดยตรง ได้แก่ โรคอ้วน การสูบบุหรี่ และปัจจัยตามหลักสรีระศาสตร์ในที่ทำงาน ก็สามารถลดภาระอาการปวดหลังส่วนล่างได้ถึง 39%
ก่อนหน้านี้การสูบบุหรี่มีความเกี่ยวข้องกับการ ไหลเวียนของจุลภาคที่เสียหายของโครงสร้างกระดูกสันหลัง เช่น หมอนรองกระดูกและข้อ รวมถึงทำให้กระดูกอ่อนแอลง แต่นักวิจัยยังรู้ด้วยว่าการสูบบุหรี่มักเกี่ยวข้องกับปัจจัยการใช้ชีวิตอื่นๆ รวมถึงการไม่ออกกำลังกาย โรคอ้วน และการนอนหลับไม่ดี ซึ่งทั้งหมดนี้เชื่อมโยงกับความเสี่ยงที่เพิ่มขึ้นของอาการปวดหลังส่วนล่าง
ในทำนองเดียวกัน โรคอ้วนมีความเกี่ยวข้องกับปัจจัยการดำเนินชีวิตที่ไม่ดีต่อสุขภาพอื่นๆ ซึ่งทั้งหมดนี้สามารถเพิ่มความเสี่ยงของอาการปวดหลังส่วนล่างได้ โรคอ้วนยังเชื่อมโยงกับภาระที่เพิ่มขึ้นในโครงสร้างกระดูกสันหลัง ซึ่งมีแนวโน้มที่จะได้รับบาดเจ็บ และการตอบสนองต่อการอักเสบอย่างเป็นระบบ
ชายสูงอายุนั่งอยู่บนโซฟาในห้องนั่งเล่นและทำหน้าบูดบึ้งพร้อมเอามือแตะที่หลังส่วนล่าง
เนื่องจากความเข้าใจผิดที่พบบ่อยว่าอาการปวดหลังส่วนล่างมักเกิดขึ้นกับคนวัยทำงานวัยกลางคน จึงมักมองข้ามอาการดังกล่าวในผู้สูงอายุ DjelicS/E+ ผ่าน Getty Images
ทำไมมันถึงสำคัญ
อาการปวดหลังส่วนล่างได้รับอิทธิพลจากหลายปัจจัย ทั้งทางชีวภาพ สังคม และจิตวิทยา ความซับซ้อนทางกายวิภาคของกระดูกสันหลังของมนุษย์หมายความว่าในกรณีส่วนใหญ่ ไม่สามารถระบุสาเหตุเชิงโครงสร้างง่ายๆ เช่น ข้อต่อหรือกล้ามเนื้อข้อเดียวได้ แม้ว่าจะมีการถ่ายภาพวินิจฉัยที่ซับซ้อนก็ตาม
ซึ่งหมายความว่าการวินิจฉัยส่วนใหญ่จะขึ้นอยู่กับอาการที่รายงาน ในขณะที่อาการปวดหลังส่วนล่างส่วนใหญ่จะเกิดในระยะเวลาสั้นๆ โดยที่การฟื้นตัวจะเกิดขึ้นภายในหกสัปดาห์แรกของอาการปวด หนึ่งในสามของผู้ป่วยจะคงอยู่และอาจคงอยู่นานหลายปี การคงอยู่ นี้ก่อให้เกิดภาระที่สำคัญของสภาวะนี้
ในส่วนหนึ่งของงานนี้ เราประเมินว่ามีกี่คนที่มีแนวโน้มที่จะมีอาการปวดหลังส่วนล่างในช่วง 30 ปีข้างหน้าหากมีการเปลี่ยนแปลงเพียงเล็กน้อย เราคาดการณ์ว่าผู้คนจำนวน 843 ล้านคนทั่วโลกจะมีชีวิตอยู่กับอาการนี้ ปัญหาอาการปวดหลังจะไม่หายไปเว้นแต่ผู้กำหนดนโยบายจะเข้ามาแทรกแซง
แม้ว่าเพศของบุคคลจะไม่ได้กำหนดความเสี่ยงของอาการปวดหลังส่วน ล่าง โดยตรง แต่ภาวะนี้ พบได้บ่อยในผู้หญิงมากกว่า การศึกษาของเราพบว่าผู้หญิงทั่วโลกจำนวน395 ล้านคนมีอาการปวดหลังเทียบกับผู้ชาย 225 ล้านคน
ความคลาดเคลื่อนนี้สามารถอธิบายได้ด้วยความแตกต่างในพฤติกรรมการแสวงหาการดูแล ตลอดจนการเข้าถึงการดูแลสุขภาพระหว่างชายและหญิง
อัตราการเกิดอาการปวดหลังส่วนล่างจะแตกต่างกันไปขึ้นอยู่กับอายุของคุณ มีความเชื่อกันว่าอาการปวดหลังส่วนล่างพบได้บ่อยที่สุดในผู้ใหญ่วัยทำงาน แต่ในความเป็นจริง อัตราอาการปวดหลังจะสูงที่สุดสำหรับคนในช่วงอายุ 80 ปี ผู้สูงอายุมักถูกมองข้ามในเรื่องการดูแล
ผู้สูงอายุที่มีอาการปวดหลังส่วนล่างสามารถเข้าถึงการรักษาที่มีหลักฐานเชิงประจักษ์ได้อย่างจำกัด ซึ่งส่งเสริมการใช้ชีวิตและการฟื้นตัวอย่างมีสุขภาพดีเช่น การรักษาที่สนับสนุนผู้ป่วยในการจัดการกับอาการของตนเอง พวกเขายังมีโอกาสฟื้นตัวจากความเจ็บปวดและความพิการอย่างรุนแรงได้น้อยกว่าเด็กที่อายุน้อยกว่ามีแนวโน้มที่จะเกิดอาการระยะยาวและต่อเนื่อง มากกว่า และมีความเสี่ยงที่จะหกล้มเพิ่มขึ้น
อะไรยังไม่รู้
สำหรับผู้ที่มีอาการปวดหลังส่วนล่างจำเป็นต้องมีวิธีจัดการที่ดีกว่าและมีประสิทธิภาพมาก ขึ้น การศึกษาพบว่าการรักษาในปัจจุบันจำนวนมากไม่ได้ผลหรือได้ผลน้อยมาก การรักษาเหล่านี้รวมถึงยาแก้ปวดและขั้นตอนการผ่าตัดบางอย่าง
จากการค้นพบของเราว่าผู้คนหลายร้อยล้านคนที่มีอาการปวดหลังส่วนล่าง เป็นที่ชัดเจนว่าจำเป็นต้องมีการวิจัยเพิ่มเติมเพื่อระบุกลยุทธ์การป้องกันที่มีประสิทธิผล Twitter ได้เปลี่ยนรูปนกขนปุยที่เคยเป็นสัญลักษณ์ของแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียเป็น X สีดำสนิท การละทิ้งโลโก้อันโด่งดังของบริษัทและเปลี่ยนชื่อเป็นตัวอักษรที่มักเกี่ยวข้องกับอันตราย ความตาย และสิ่งไม่รู้เป็นเพียงสิ่งที่ทำให้ผู้ใช้รู้สึกแย่ลง เท่านั้น ขั้นตอนที่CEO Elon Musk ดำเนินการตั้งแต่เขาซื้อ Twitter ใน เดือน ตุลาคม2022 ด้วยมูลค่า 44 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ
แต่เป็นสิ่งที่น่าสะเทือนใจที่สุด
ปฏิกิริยาส่วนใหญ่มีทั้งความสับสน การเยาะเย้ยและการดูถูกเหยียดหยาม ผู้ใช้ Twitter ที่ใช้งานมานานส่วนใหญ่ไม่พึงพอใจกับสิ่งที่พวกเขามองว่าเป็นการเปลี่ยนแปลงที่ไม่จำเป็นอีกประการหนึ่ง ซึ่งกัดกร่อนความกระตือรือร้นในการใช้แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย จนถึงตอนนี้ ยากที่จะหาใครชื่นชมการเปลี่ยนแปลงนี้ ยกเว้น แฟนๆ ที่อุทิศ ตนมากที่สุดของ Elon Musk Jack Dorseyผู้ร่วมก่อตั้ง Twitter ส่งสัญญาณ ว่าเขาพบความโกลาหลล้นหลาม
ฉันให้ความสำคัญกับจุด สำคัญขององค์กรนี้อย่างใกล้ชิดเพราะฉันเป็นนักวิชาการด้านการออกแบบที่ค้นคว้าเกี่ยวกับโซเชียลมีเดียและแคมเปญของแบรนด์ โลโก้และชื่อแบรนด์เปลี่ยนแปลงตลอดเวลาและไม่ค่อยทำให้เกิดความวุ่นวายมากนัก แต่เนื่องจากการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้มีความลึกมากกว่าส่วนใหญ่ ฉันจึงเชื่อว่าความเสี่ยงที่จะเกิดความเสียหายต่อบริษัทมีมากกว่า
การออกแบบที่เงอะงะของ X
X อาจมองว่าคุณเป็นชื่อแบรนด์แปลก ๆ และการเปลี่ยนแปลงอาจดูเหมือนเกิดขึ้นโดยไม่ได้ตั้งใจ แต่ Musk ได้รับความสนใจจากจดหมายนี้มานานแล้ว
ในปี 2000 ผู้ก่อตั้ง PayPal ปลดเขาออกจากตำแหน่ง CEO เนื่องจากพยายามเปลี่ยนชื่อเป็น “X” โมเดล Tesla ของเขามีชื่อว่า S, 3, X และ Y ซึ่งแสดงร่วมกันโดยพื้นฐานแล้วสะกดคำว่า “SEXY” และหนึ่ง ลูกๆ ของเขาหลายคนมีชื่อ X ในสูติบัตรของเขา
ฉันจะอธิบายโลโก้ใหม่ซึ่งส่งโดยผู้ใช้ Twitterว่าเป็นโลโก้ Sans-serif X สีขาวบนพื้นดำซึ่งประกอบด้วยขีดสองขีด มีความเรียบง่ายและทันสมัย และแตกต่างจากนกสีน้ำเงินขาวอันเป็นสัญลักษณ์ของ Twitter อย่างสิ้นเชิง สีฟ้านั้นทำให้คุณรู้สึกสงบและเงียบสงบ สีดำสื่อถึงความซับซ้อนและความลึกลับ
แม้แต่คนที่ไม่รู้อะไรเลยเกี่ยวกับการออกแบบก็ยัง ล้อเล่นกับ ความเรียบง่ายของโลโก้และการดำเนินการที่ไม่เป็นมืออาชีพ สำหรับฉัน โลโก้นี้ดูเหมาะกับคลับเปลื้องผ้า metaverse หรือแอปหาคู่สำหรับหุ่นยนต์
การเดินทาง Meta ของ Facebook
การสร้างแบรนด์ Oddball ไม่ใช่เรื่องแปลกสำหรับบริษัทเทคโนโลยีขนาดใหญ่
เมื่อ Facebook เปลี่ยนชื่อแบรนด์ตัวเองเป็น Meta ในปี 2021 นี่เป็นส่วนหนึ่งของแผนระยะยาว เชิงกลยุทธ์และ ครอบคลุม การเปลี่ยนแปลงครั้ง นี้แสดงให้เห็นถึงปณิธานของบริษัทที่จะเปลี่ยนจากแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียมาเป็นองค์กรที่มุ่งเน้นไปที่ metaverse
ในขณะที่เป้าหมายของ metaverse ที่มีชีวิตชีวา ยังคง เป็นทฤษฎีมากกว่าที่ใกล้จะเกิดขึ้นแต่การเปลี่ยนโฉมแบรนด์ใหม่ยังคงให้แรงผลักดันแก่ Meta บ้างในขณะที่ขณะนี้พยายามเปลี่ยนโฟกัสไปที่ปัญญาประดิษฐ์
การรีแบรนด์ของ Meta เน้นย้ำถึงความสำคัญของการรักษาความเกี่ยวข้องและการยอมรับนวัตกรรม บริษัทมองเห็นภูมิทัศน์ที่เปลี่ยนแปลงไปและแสดงให้เห็นถึงความเต็มใจที่จะปรับตัวเพื่อตอบสนองต่อความต้องการและความชอบของผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงไป เมื่อตระหนักว่า metaverse นั้นไม่เกิดขึ้นจริง บริษัทก็มุ่งความสนใจไปที่อื่น
บางทีการเปิดกว้างเพื่อลองสิ่งใหม่ ๆ อาจอธิบายได้ว่าทำไมการเปิดตัว Threadsซึ่งเป็นคู่แข่งรายใหม่ของ Meta สำหรับแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียที่รู้จักกันในชื่อ Twitter ดูเหมือนจะเป็นการเริ่มต้นที่แข็งแกร่ง
โลหะ t และโลหะ w กองอยู่บนพื้น
กองอักขระถูกนำออกจากป้ายบนอาคารสำนักงานใหญ่ Twitter ที่เห็นในซานฟรานซิสโกเมื่อวันที่ 24 กรกฎาคม 2023 AP Photo/Godofredo A. Vásquez
จากการจุ่มไปจนถึง Dunkin’ และสร้างแบรนด์ของ Lego ขึ้นใหม่
เมื่อ Dunkin’ Donuts ตัดชื่อเป็น Dunkin’ ในปี 2018 การต้อนรับส่วนใหญ่เป็นไปในทางบวก ดูเหมือนว่าลูกค้าจะเข้าใจว่าบริษัทต้องการเลิกมีความสัมพันธ์อย่างใกล้ชิดกับโดนัท ซึ่งเป็นขนมอบแคลอรี่สูงที่มีคุณค่าทางโภชนาการน้อย และมุ่งสู่การเป็น “แบรนด์ที่ขับเคลื่อนด้วยเครื่องดื่มและเดินทางได้ทุกที่ทุกเวลา ”
การรีแบรนด์ครั้งนั้นประสบความสำเร็จและบริษัทยังคงยึดสโลแกนที่นำมาใช้เมื่อหลายสิบปีก่อนหน้านี้: “ America running on Dunkin’ ”
เลโก้มีความพยายามในการรีแบรนด์อีกครั้งหนึ่งซึ่งนักเรียนโรงเรียนธุรกิจได้เรียนรู้เพื่อเป็นต้นแบบ
เลโก้ทำกำไร ได้ รับความนิยมและเป็นที่ชื่นชอบมาทั้งศตวรรษที่ 20 แต่ประมาณปี พ.ศ. 2546 ยอดขายก็เริ่มลดลง สันนิษฐานว่าเด็กๆ มีของเล่นและอุปกรณ์ดิจิทัลอื่นๆ มากมายให้เล่น และไม่มีเวลาหรือความอดทนในการประกอบบล็อกพลาสติกขนาดเล็กสีสันสดใสอีกต่อไป
โดยไม่มีใครขัดขวาง Lego ได้ทำการวิจัยตลาด ชาติพันธุ์วิทยา และจิตวิทยาอย่างกว้างขวางเพื่อทำความเข้าใจให้ดีขึ้นว่าผู้คนโดยทั่วไปและโดยเฉพาะเด็กๆ เล่นกับสิ่งของต่างๆ อย่างไร ฝ่ายบริหารของบริษัทตระหนักว่าผลิตภัณฑ์เลโก้สามารถผูกติดกับอะไรก็ได้
บล็อกเลโก้ถูกนำมาใช้ทั้งในรูปแบบดั้งเดิม เด็กๆ สร้างสรรค์ผลงานของตัวเอง และวิธีการลอกเลียนแบบ ไม่ว่าจะเป็นการสร้างเรือโจรสลัดขึ้นมาใหม่หรือไดโนเสาร์ที่เห็นในภาพยนตร์เรื่องโปรด
ดังนั้นบริษัทจึงเริ่มร่วมมือกับ “Star Wars”, Nintendo, “Jurassic Park” และแบรนด์อื่นๆ เพื่อทำการตลาดชุดเลโก้พิเศษ นอกจากนี้ยังเปิดตัวภาพยนตร์ในปี 2014 ซึ่งทำรายได้เกือบ 500 ล้านดอลลาร์ ซึ่งช่วยเพิ่มยอดขายและผลกำไรของเลโก้
โลโก้ Dunkin’ สีส้มที่เห็นบนอาคารสีน้ำตาลหลังใหญ่
ชื่อแบรนด์และโลโก้ Dunkin’ ไม่มีคำว่า ‘โดนัท’ อีกต่อไป รูปภาพแกรี่ Hershorn / Getty
BP เปลี่ยนโฉมใหม่ล้มเหลวและถูกไฟไหม้ American Airlines มีระดับความสูงต่ำ
การรีแบรนด์องค์กรหลายแห่งไม่ได้ผลหรือไม่ได้ช่วยเหลือบริษัทของตนมากนัก
ในปี พ.ศ. 2543 บีพีได้เปลี่ยนตราสินค้าจาก British Petroleum เป็น Beyond Petroleum
แม้จะมีความพยายามที่จะเปลี่ยนตำแหน่งตัวเองเป็นบริษัทที่รับผิดชอบต่อสิ่งแวดล้อม แต่การกระทำของบริษัทก็เผยให้เห็นความจริงที่ขัดแย้งกัน ในขณะที่ BP รายงานว่าลงทุนมากกว่า 100 ล้านดอลลาร์ในความพยายามในการรีแบรนด์แต่ยังคงใช้จ่ายเงินหลายพันล้านในการสำรวจน้ำมันมากกว่าโครงการริเริ่มด้านพลังงานหมุนเวียน BP ละทิ้งการรณรงค์นี้ไม่กี่ปีหลังจากเหตุการณ์น้ำมันรั่วครั้งใหญ่ในปี2010 ในอ่าวเม็กซิโก
หลังจากควบรวมกิจการกับ US Airways ในปี 2013 American Airlines ได้เปลี่ยนชื่อแบรนด์จากโลโก้อันเป็นเอกลักษณ์ในปี 1968 ซึ่งมีตัวอักษรสีน้ำเงินและสีแดง และมีนกอินทรีอยู่ระหว่างสัญลักษณ์ที่แสดงถึงพลังและความเฉลียวฉลาดของอเมริกา มาเป็นแถบสีแดงและน้ำเงินที่ทันสมัยพร้อมจงอยปากนกอินทรีที่เป็นนามธรรมซึ่งแยกออกจากกัน สีของบริษัท
บริษัทเรียกโลโก้ใหม่ว่า “ สัญลักษณ์การบิน ” ผู้เชี่ยวชาญด้านการออกแบบบางคนเรียกมันว่าเป็นการเลียนแบบ
แม้จะมีการโต้แย้ง แต่บริษัทก็ยังคงรักษารูปลักษณ์ใหม่ไว้
เครื่องบินที่ประดับด้วยตราสินค้า American Airlines แบบเก่าที่สนามบิน
American Airlines นำโลโก้มาใช้ในช่วงปลายทศวรรษ 1960 ซึ่งคงอยู่มานานหลายทศวรรษ AP Photo/ลินน์ สแลดกี้
ชะตากรรมสุดท้ายของ X
ฉันสงสัยว่าการรีแบรนด์ X จะประสบความสำเร็จ และไม่ใช่แค่เพราะฉันไม่ชอบชื่อและโลโก้ใหม่เท่านั้น
มีประเด็นทางกฎหมายที่ท้าทาย บางประการ เกี่ยวกับการตั้งชื่อบริษัทใหญ่ด้วยตัวอักษร การใช้ตัวอักษร X เป็นแบรนด์ถูกห้ามแล้วในบางประเทศเนื่องจากแพร่หลายในการสร้างแบรนด์สื่อลามก
และ การเปิดตัวบนเว็บไซต์ของบริษัทเอง นั้นยุ่งเหยิง มีรายงานว่า Musk ปัดที่จับ @x จากผู้ใช้เดิมโดยไม่เสนอค่าตอบแทนใด ๆ
ยิ่งไปกว่านั้น ผู้ใช้จำนวนมากได้ออกจากแพลตฟอร์มไปแล้วเนื่องจาก ข้อ บกพร่องทางเทคนิคและคำพูดแสดงความเกลียดชังที่เพิ่มขึ้น การเปลี่ยนมาใช้ X อาจทำให้พวกเขามีโอกาสกลับมาน้อยลงและจะไม่ทำให้คนอื่นอยากที่จะอยู่ด้วยอีกต่อไป
ในภารกิจของ Musk ในการสร้างสิ่งที่เขาพูดจะกลายเป็นแอปที่ ” ทำทุกอย่าง ” ฉันเชื่อว่าการรีแบรนด์ X ของเขาทำให้ Twitter ก้าวไปอีกขั้นหนึ่งในการเป็นคนดีโดยแทบจะไม่ได้ทำอะไรเลย เมื่อมีข่าวออกมาเมื่อวันที่ 26 กรกฎาคม 2023 ว่านักร้องชาวไอริชผู้มีพรสวรรค์Sinead O’Connor เสียชีวิตเรื่องราวของการแสดงที่โด่งดังที่สุดของเธอแพร่สะพัดท่ามกลางความโศกเศร้าและความตกตะลึง
สามสิบเอ็ดปีที่แล้ว หลังจากที่เพลง “War” ของ Bob Marley ร้องอย่างหลอนประสาท โอคอนเนอร์ก็ฉีกรูปถ่ายของสมเด็จพระสันตะปาปาจอห์น ปอลที่ 2 ในรายการถ่ายทอดสดทางโทรทัศน์ “ต่อสู้กับศัตรูที่แท้จริง” เธอกล่าว ซึ่งหมายถึง การล่วงละเมิดทางเพศ ของนักบวช เป็นเวลาหลายเดือนหลังจากนั้น เธอถูกแบน ถูกโห่และเยาะเย้ยถูกไล่ออกในฐานะกบฏที่บ้าคลั่งเกินกว่าจะหน้าซีด
อย่างไรก็ตาม การรำลึกหลังการเสียชีวิตของเธอ ทำให้เกิดการประท้วงในมุมมองที่แตกต่างออกไปมาก การแสดง “Saturday Night Live” ของเธอตอนนี้ถูกมองว่า “เติมพลัง” นักวิจารณ์เพลงป๊อปของ New York Times เขียนและ “เป็นการเรียกร้องให้ติดอาวุธเพื่อผู้ถูกยึดทรัพย์”
ทัศนคติต่อนิกายโรมันคาทอลิก เพศ และอำนาจในปัจจุบันแตกต่างไปจากในปี 1992 มาก ไม่ว่าจะในนิวยอร์กหรือในดับลินซึ่งเป็นบ้านเกิดของโอคอนเนอร์ ในสายตาของหลายๆ คน ความน่าเชื่อถือทางศีลธรรมของคริสตจักรคาทอลิกทั่วโลกได้พังทลายลงและความไว้วางใจในสถาบันศรัทธาทุกประเภทก็อยู่ในระดับต่ำตลอดกาล การล่วงละเมิดทางเพศซึ่งครั้งหนึ่งเคยพูดคุยกันด้วยเสียงกระซิบเท่านั้น กำลังเริ่มเป็นที่พูดถึงอย่างเปิดเผย
วันนี้ฉันมาร่วมขับร้องโดยบอกว่าโอคอนเนอร์ล้ำหน้าเธอไปหลายสิบปี แต่การปล่อยไว้เพียงนั้น เราก็พลาดบางสิ่งบางอย่างที่ลึกซึ้งเกี่ยวกับความซับซ้อนและความลึกของจินตนาการทางศาสนาของเธอ Sinead O’Connor เป็นหนึ่งในศิลปินที่อ่อนไหวทางจิตวิญญาณมากที่สุดในยุคของเรา
ฉันเป็นนักวิชาการของศาสนาคริสต์นิกายโรมันคาทอลิกในยุคปัจจุบันและสนใจบุคคลเหล่านั้นมานานแล้ว ไม่ว่าจะเป็นนักกวี ศิลปิน ผู้แสวงหา ซึ่งเดินทางออกจากประเพณีทางศาสนาของพวกเขา ชายและหญิงเหล่านี้ไม่พอใจกับศูนย์กลางอำนาจทางศาสนากระแสหลัก แต่กลับถูกกดดันด้วยบางสิ่งทางศาสนาที่ไม่อาจลบล้างได้ซึ่งหล่อเลี้ยงบ่อเกิดแห่งจินตนาการทางศิลปะของพวกเขา
ตลอดชีวิตของเธอ โอคอนเนอร์ท้าทายป้ายศาสนา โดยสำรวจความเชื่อที่หลากหลาย อิสรภาพอันงดงามในดนตรีของเธอไม่สามารถแยกออกจากสิ่งเหนือธรรมชาติที่เธอตามหามาโดยตลอด
‘ช่วยพระเจ้าจากศาสนา’
ศาสนามักถูกมองว่าเป็นประเพณีที่ไม่ต่อเนื่อง: สถาบันที่มีคนอยู่ภายในและภายนอก แต่ภาคพื้นดินมันไม่ง่ายขนาดนั้น
คริสตจักรคาทอลิกยึดครองสังคมไอริชอย่างเข้มแข็งในขณะที่โอคอนเนอร์เติบโตขึ้นมา – “เทวาธิปไตย” เธอเรียกสิ่งนี้ในการสัมภาษณ์และบันทึกความทรงจำของเธอว่า “ความทรงจำ ” – และเป็นเวลาหลายปีที่เธอเรียกร้องให้มีความรับผิดชอบมากขึ้นสำหรับวิกฤตการละเมิดเสมียน . แต่เธอก็เปิดกว้างด้วยความรักต่อแง่มุมอื่น ๆ ของศรัทธา แม้ว่าบ่อยครั้งจะเป็นไปในแนวทางที่นอกรีตก็ตาม เธอมีรอยสักรูปพระเยซูบนหน้าอกของเธอ และยังคงวิพากษ์วิจารณ์โบสถ์ขณะปรากฏตัวทางโทรทัศน์พร้อมปกคอปกของนักบวช
ผู้หญิงในชุดสีม่วงโกนศีรษะและมีรอยสักสีสันสดใสขนาดใหญ่ยืนโอบกอดผู้หญิงผมบลอนด์
Sinead O’Connor ซึ่งมีรอยสักเป็นรูปพระเยซู กำลังสวมกอดนักร้อง Deborah Harry ในงาน 2011 amfAR Inspiration Gala ในลอสแอนเจลิส รูปภาพ Jeff Vespa/Getty สำหรับ amfAR
สิบปีหลังจากการแสดง SNL ของเธอ โอคอนเนอร์ได้เข้าเรียนหลักสูตรที่เซมินารีในดับลินร่วมกับบาทหลวงวิลเฟรด แฮร์ริงตัน ซึ่งเป็นนักบวชคาทอลิกชาวโดมินิกัน พวกเขาร่วมกันอ่านศาสดาพยากรณ์ในพระคัมภีร์ฮีบรูและสดุดี: พระคัมภีร์ศักดิ์สิทธิ์ซึ่งมีเสียงของพระเจ้าผ่านออกมาในรูปแบบที่มืดมน อารมณ์ดีขึ้น และเป็นมนุษย์มากขึ้น
ด้วยแรงบันดาลใจจากอาจารย์ของเธอ เธอได้สร้างอัลบั้มอันงดงาม “ Theology ” ที่อุทิศให้กับเขาโดยเฉพาะ อัลบั้มนี้เป็นการผสมผสานเพลงบางเพลงของเธอเองที่ได้รับแรงบันดาลใจจากพระคัมภีร์ฮีบรู เช่น “ If You Had a Vineyard ” ที่ได้รับแรงบันดาลใจจากหนังสืออิสยาห์ และ “ Watcher of Men ” ซึ่งดึงมาจากเรื่องราวในพระคัมภีร์ของจ็อบ และเพลงอื่นๆ ที่เป็นเวอร์ชันร้องของเพลงสดุดีที่เธอชื่นชอบ
ในการให้สัมภาษณ์กับสถานีวิทยุ WFUV ของมหาวิทยาลัย Fordham ในปี 2550 โอคอนเนอร์กล่าวว่าเธอหวังว่าอัลบั้มนี้จะแสดงพระเจ้าให้ผู้คนเห็นเมื่อศาสนาเองขัดขวางการเข้าถึงพระเจ้าของพวกเขา มันเป็นการ “ช่วยเหลือพระเจ้าจากศาสนา” เป็นการ “ยกพระเจ้าออกจากศาสนา” แทนที่จะเทศน์หรือเขียน “ดนตรีเป็นวิธีเล็กๆ น้อยๆ ที่ฉันทำแบบนั้น” เธอกล่าว พร้อมเสริมว่า “ฉันพูดแบบนั้นในฐานะคนที่รักศาสนามาก”
การอ่านศาสดาพยากรณ์
ในการทำเช่นนั้น เธอยืนอยู่ในแนวยาวของประเพณีการพยากรณ์นั่นเอง
หนังสือ ของรับบี อับราฮัม โจชัว เฮเชลนักคิดชาวยิวผู้ยิ่งใหญ่ชื่อ “ ผู้เผยพระวจนะ ” เริ่มต้นด้วยประโยคนี้: “หนังสือเล่มนี้เป็นเรื่องเกี่ยวกับบุคคลที่น่ารำคาญที่สุดเท่าที่เคยมีมา” หลายครั้งที่พระคัมภีร์แสดงให้ผู้เผยพระวจนะ – ผู้เผยพระวจนะผู้สร้างแรงบันดาลใจ “เทววิทยา” ต่างพยายามโจมตีความหน้าซื่อใจคดและความไม่จริงใจในชุมชนศาสนาของพวกเขาเอง และไม่สุภาพหรือสงบ
มีคนจำนวนหนึ่งถือป้ายประท้วงสีแดง สีขาว และสีดำที่หน้าอาคาร โดยมีรูปถ่ายขนาดใหญ่ของผู้หญิงคนหนึ่งฉีกรูปถ่ายต่อหน้าพวกเขา
รูปถ่ายของ Sinead O’Connor ฉีกรูปถ่ายของสมเด็จพระสันตะปาปาจอห์น ปอลที่ 2 ยืนอยู่หน้าการประท้วงในเมืองคราคูฟ ประเทศโปแลนด์ ในปี 2023 โดยกล่าวหาว่าลำดับชั้นของคริสตจักรปกปิดการล่วงละเมิดทางเพศ Beata Zawrzel/NurPhoto ผ่าน Getty Images
สำหรับชาวคาทอลิกที่หวาดกลัวหลายคน การปรากฏตัวใน SNL ของโอคอนเนอร์และการวิพากษ์วิจารณ์คริสตจักรอื่นๆ ของเธอถือเป็นการดูหมิ่นศาสนา หรืออย่างดีที่สุดก็แค่ขว้างก้อนหินจากด้านนอกโบสถ์เพื่อเรียกร้องความสนใจ อย่างไรก็ตาม แฟนๆ คนอื่นๆ มองว่าเป็นการประณามเชิงทำนาย มันไม่ได้เป็นเพียงการวิพากษ์วิจารณ์การทารุณกรรมเด็กเท่านั้น แต่ยังเป็นการ วิพากษ์วิจารณ์ที่เจ้าหน้าที่คริสตจักรแสดงความเห็นอกเห็นใจต่อเด็กด้วย – ความนับถืออันศักดิ์สิทธิ์ในขณะที่พวกเขาปกปิดการทารุณกรรม
ในการกล่าวสิ่งนี้และอื่นๆ อีกมากมาย โอคอนเนอร์มักถูกมองว่าเป็นเรื่องที่น่ากังวล ไม่ใช่แค่เหตุการณ์รูปถ่ายของสมเด็จพระสันตะปาปาเท่านั้น แต่ยังรวมถึงภาวะอันโดรจีนีของเธอ การโกนศีรษะของเธอ การเปิดกว้างของเธอเกี่ยวกับการต่อสู้กับความเจ็บป่วยทางจิตของเธอเอง แต่สำหรับผู้ชื่นชมหลายคน ดังที่สารคดี “Nothing Compares ” แสดงให้เห็นอย่างชัดเจน ทั้งหมดนี้แสดงให้เห็นว่าเธอเป็นอิสระ และเหมือนกับผู้เผยพระวจนะในสมัยโบราณ ไม่มีความละอาย และไม่กลัวที่จะยั่วยุ
Rasta ถึงศาสนาอิสลาม
ในเวลาเดียวกัน จินตนาการทางศาสนาของโอคอนเนอร์เป็นมากกว่าความสัมพันธ์ที่ซับซ้อนกับนิกายโรมันคาทอลิก ศาสนารอบโอคอนเนอร์มีความหลากหลายและเข้มข้น
เธอได้รับอิทธิพลอย่างลึกซึ้งจากประเพณีราสตาฟาเรียนของจาเมกาซึ่งเธออธิบายว่าเป็น “ขบวนการทางจิตวิญญาณที่ต่อต้านศาสนา แต่สนับสนุนพระเจ้าอย่างหนาแน่น” เธอถือว่าอัลบั้มแรกของ Sam Cooke กับ Soul Stirrers เป็นอัลบั้มพระกิตติคุณที่ดีที่สุดเท่าที่เคยมีมา เธอนับเป็นหนึ่งในวีรบุรุษทางจิตวิญญาณของเธอ มูฮัมหมัด อาลี และเปลี่ยนมานับถือศาสนาอิสลามในปี 2018โดยเปลี่ยนชื่อของเธอเป็น Shuhada’ Sadaqat
ผู้หญิงในชุดคลุมลายตารางและผ้าโพกศีรษะร้องเพลงอย่างเร่าร้อนต่อหน้าแสงสีม่วง
O’Connor แสดงระหว่างคอนเสิร์ตที่ Admiralspalast ในกรุงเบอร์ลินในเดือนธันวาคม 2019 หลังจากที่เธอเปลี่ยนมานับถือศาสนาอิสลาม แฟรงก์ โฮเอนช/เรดเฟิร์นผ่าน Getty Images
แต่วิสัยทัศน์ของโอคอนเนอร์ก็ไม่กระจัดกระจาย ราวกับว่าเธอกำลังไล่ตามเศษชิ้นส่วนอยู่ตลอดเวลา ปาฏิหาริย์ของซิเนด โอคอนเนอร์ก็คือ ทุกอย่างเชื่อมโยงกันด้วยคำพูดของศิลปินที่ปฏิเสธที่จะโกหก ซ่อนหรือไม่พูดในสิ่งที่เธอคิด
เมื่อถามเกี่ยวกับจิตวิญญาณ โอคอนเนอร์เคยกล่าวไว้ว่าเธอชอบร้องเพลงเกี่ยวกับเรื่องนี้ ไม่ใช่พูดถึงมัน เหมือนที่เธอทำในเพลงต่างๆ มากมาย ตั้งแต่การร้องเพลง antiphon ที่ส่องสว่าง เพลงสวดของ Marian ที่ร้องในพิธีอีสเตอร์ ไปจนถึง Rasta ของเธอ – แรงบันดาลใจอัลบั้ม “ Throw Down Your Arms ”
ในเพลง “ Something Beautiful ” ซึ่งเป็นเพลงจากอัลบั้ม “Theology” โอคอนเนอร์พูดกับพระเจ้าและผู้ฟังว่า “ฉันอยากจะสร้าง/ สิ่งที่สวยงาม/ สำหรับคุณและจากคุณ/ เพื่อแสดงให้คุณเห็น/ ฉันรักคุณ”
แน่นอนเธอทำ การได้รับแรงบันดาลใจจากงานศิลปะของเธอคือการสัมผัสถึงความมีชัย การมองดูความเปล่งประกาย